Vijftienjarige licht mediagebruik jongeren door voor Morgan Stanley

Door Kim Evenepoel - Geplaatst op 13 juli 2009 - - Reageren

De 15-jarige Matthew Robson is de nieuwe sensatie bij Morgan Stanley. De knaap loopt er stage, en schreef er een rapport over mediagebruik bij jongeren, dat heel wat stof doet opwaaien. Om het met een citaat te doen: 'Het rapport bevat de meest heldere inzichten die we al gezien hebben. Het biedt veel stof tot nadenken.'

Aan het woord is Edward Hill-Wood, hoofd van de analistenploeg van Morgan Stanley. Robson baseert zich in zijn rapport op eigen ervaringen en wat hij verneemt in zijn vriendenkring. Hij geeft daarbij geen cijfermateriaal of statistieken.

Een van de meest opvallende conclusies van Robson is dat Twitter niet aan jongeren is besteed. Sociale netwerksites zijn wel populair, maar dat geldt dan eerder voor Facebook. Bedrijven die geld stoppen in Twitter om zo tieners te bereiken, zijn er met andere woorden aan voor hun moeite. Voor de rest trapt hij enkele open deuren in, zoals de opmerking dat jongeren een hekel hebben aan advertenties, en dat ze geen kranten lezen.

De vraag is hoe betrouwbaar Robsons conclusies zijn, en vooral of ze veralgemeenbaar zijn naar de hele demografische groep waar hij het over heeft. Het uittreksel dat vooral enkele alarmbelletjes deed afgaan bij mij is dit: "Many teenagers use YouTube to watch videos (usually anime which cannot be watched anywhere else)".

Anime, de Japanse verzamelnaam voor tekenfilms, heeft een erg specifiek publiek. Af en toe waait er iets over dat ook in de westerse wereld erg populair wordt (denk maar aan Pokémon een aantal jaren geleden), maar doorgaans is het niet echt wijd verspreid. Om nu plots te beweren dat "many" tieners YouTube daarvoor gebruiken, lijkt me een brug te ver. Het doet me vooral twijfelen aan de waarde van de conclusies van de rest van het rapport.

Wil dat zeggen dat het allemaal een zaak voor de prullenmand is? Dat wil ik niet gezegd hebben. Alleen zijn de dingen die aannemelijk klinken, ook nauwelijks verrassend. Het zegt veel over het begrip van de media- en technologiesector over deze consumentengroep, dat ze zich massaal op het rapport van een 15-jarige storten.

Nu, oordeel vooral zelf. Het rapport kan integraal bekeken worden op de website van de Telegraph.