Australië blinkt uit in bulk

Dat Australië op zoek is naar een nieuwe (export)marktpositie, hebben we reeds in het lang en het breed in deze kolommen besproken. Wijnmakers, zowel de (vaak familiale) boutique wineries als de drankengiganten, moeten de tering naar de nering zetten en bekomen van het feit dat de Australische marketingmachine in 2009 serieus sputterde (lees o.a. Australië in zak en as deel 1 en 2 of Down Under: nog steeds down).

Maar wat ons toch een beetje zorgen maakt is dat er ondertussen qua verkoop blijkbaar sprake is van een trendverschuiving. En die wijst niet meteen richting méér kwaliteit, wel richting een groter volume bulkproducten tegen een messcherpe prijs.

66 miljoen liter meer in vrac

Volgens de laatste cijfers van de A.W.B.C. (Australian Wine and Brandy Corporation) ging het volume ‘in vrac’ verkochte Australische wijnen er het voorbije jaar immers met + 9,45 procent op vooruit. In 2009 werden zo maar liefst 764 miljoen liter Aussie-wijn in bulk verscheept tegenover 2008, toen 698 miljoen liter werd gerealiseerd. Maar in diezelfde periode duikelde de verkoop in flessen met 53 miljoen liter. Wijn in vrac vertegenwoordigt nu reeds 39 procent van het verkochte volume in 2009, tegen ‘slechts’ 26 procent in 2008.

Verklaring? Volgens het A.W.B.C. zijn er twee grote oorzaken die de verkoop van bulkwijn aanzwengelen. Enerzijds de kwantitatief overvloedige oogsten, die veel wineries gedwongen hebben hun voorraden maximaal te liquideren. Anderzijds de sterke Australische dollarkoers, die een concurrentieel nadeel vormde voor de Australische wijnen op de internationale markt.

Frank Van der Auwera